C’est rigolo, en jetant un oeil dans mes archives, je suis tombée sur un message datant de 2008 d’un jeune étudiant à l’université Paris-Dauphine. Il préparait à l’époque un mémoire de maîtrise sur le vaste sujet du marketing d’influence (recours des marques à la blogosphère). Et le petit chéri, qui me prenait pour une blogueuse influente, m’avait sollicitée pour recueillir mon point de vue sur la question. Si c’est pas mignon… 😉
Il avait défini la problématique de son mémoire comme suit :
« Lorsqu’ils sont en quête d’information, les internautes recherchent des avis objectifs et impartiaux. Ils viennent consulter et réagir sur des blogs, précisément pour sortir d’un discours institutionnel subi. Néanmoins, les valeurs de transparence et d’indépendance d’opinion qui font le succès des blogs sont-elles encore d’actualité dans un contexte marqué par une présence accrue du discours marketing dans la blogosphère ? Autrement dit, à partir du moment où une marque tente de convertir des blogueurs influents en ‘Buzz Angels’, ne risque-t-elle pas d’altérer leur contenu éditorial et par la même, de les discréditer aux yeux des internautes ? »
Et il avait formulé l’enjeu ainsi :
Pour la marque désireuse d’intégrer la blogosphère dans sa stratégie de marketing alternatif, certains codes sont à comprendre et à respecter pour que chacun des acteurs du Web 2.0 (blogosphère, annonceurs, agences) s’y retrouvent et qu’une relation durable et fructueuse s’instaure entre les marques et les blogueurs.
Je n’ai jamais su si ce jeune étudiant avait eu sa maîtrise, je pense que oui, ni si notre bref échange lui avait été utile, ce que je doute, et encore moins ce qu’il est devenu depuis. En tous les cas, malgré le fait que je n’ai jamais fait partie des blogueurs dit « influents », et tant mieux, j’ai quand même répondu à ses questions en lui précisant bien qu’il avait quelque peu surévalué mon influence.
Voilà donc ses questions et mes réponses, qui datent je vous le rappelle de 2008 :
– Quelle est ton audience journalière (nombre de visiteurs uniques) ?
– Mon audience journalière est très faible, et merci Google mon ami sans qui je n’aurais qu’une dizaine de visiteurs uniques par jour, et oui. Bon sinon j’ai une moyenne de 200 visiteurs jour.
– J’ai lu que tu avais participé à l’opération de BuzzParadise pour le compte de Kenzoki. As-tu participé à d’autres opérations de marketing d’influence ? Si oui, pour quelles marques et avec quelles agences?
– Côté BuzzParadize, depuis Kenzoki en octobre 2007… rien ! Surtout depuis que j’ai refusé de buzzer pour une campagne Voici. D’ailleurs j’avais rédigé un billet agacé à ce propos. Guillaume s’est gentiment excusé par mail de m’avoir sollicitée, malheureusement pas eu le temps de répondre, le temps a passé et depuis… plus rien. Dommage !
Le seul buzz que je fais en ce moment est pour Fred de Mai parce que la démarche m’intéresse, il s’agit de promouvoir les vins d’Alsace. Et comme je suis amatrice de bons vins et que ce buzz est l’occasion de les découvrir, j’ai accepté de participer.
– Comment gères-tu généralement ta relation avec les marques? Quelle est ta ‘philosophie du blogging’?
– Je n’ai pas de relation avec les marques. Je blogue uniquement pour moi, pour me vider. Mon blog c’est le journal de ma vie, ma thérapie… d’où son peu d’influence. Je parle de ce dont j’ai envie. Je ne m’oblige à rien. Mon blog ne doit pas être une contrainte, si jamais il devait le devenir, j’arrêterais tout de suite.
– Penses-tu que le fait, pour une marque, de chercher à transformer des internautes (comme toi) -via leur blog- en média risque d’influencer leur contenu?
– En ce qui me concerne, je ne me laisse pas influencer par les marques, car je veux que mon blog reste le reflet de moi-même. Si quelque chose m’amuse j’en parle, si j’utilise le quelque chose, ou si j’ai l’intention de l’utiliser, si le test de la chose me va, j’en parle. Si ça peut intéresser mes enfants j’en parle. Mais si ça ne correspond pas à ma philosophie de vie, j’envoie bouler. D’où mon refus de parler de la campagne Voici…. et d’où mon peu d’influence parce que je ne cours pas après les buzz non plus. Je suis une authentique blogueuse désintéressée et pas courtisée. 😉 Et ça me va bien ! 🙂
– Quelles sont selon toi les codes qu’une marque doit respecter pour s’adresser à un blogueur?
– Les marques se devraient de respecter la personnalité de chacun, et ne pas vouloir systématiquement transformer les blogueurs en leur média. Le souci est que certains blogueurs trèèèèès intéressés à l’égo surdéveloppé profitent des marques pour se faire connaître, les fameux « influenceurs ».
– Finalement, c’est quoi pour toi un leader d’opinion?
– Pour moi, un leader d’opinion est un fédérateur. Il est celui qui maîtrise le domaine qu’il pratique à fond. Il sait communiquer et transmettre de façon claire la connaissance qui se rapporte à son domaine. Et tant qu’à faire, il est reconnu par ses pairs.
Je ressors cette échange, parce qu’après une trêve d’une petite année, je me suis remise à bloguer, et par la même occasion à écrire de temps en temps des billets sponsorisés. Il faut dire que, même si ça ne me rapporte quasiment rien, je suis dans une telle merde financière, que je ne crache pas sur les occasions de rentrer 2 euros 6 sous. Ben oui, il n’y a pas de petit profit.
Bref, Je suis toujours membre de BuzzParadise, ça fait pas mal d’années maintenant. Je suis aussi chez ebuzzing, depuis plus récemment par contre. Et je me suis inscrite sur You.media, mais bon là je n’ai pas encore été contactée.
Par contre mon avis sur la question n’a pas changé. Même si un billet doit me rapporter quelques pépettes, je ne tiens pas à ce qu’on m’impose quoi que ce soit. J’écris ce que je pense sur ce que je veux. Au pire, je préfère ne pas parler du tout d’un produit qui ne m’intéresse pas, qui ne m’inspire pas, ou auquel je ne crois pas, plutôt que de vendre mon âme… 😉
Bon et bien je ne sais pas si j’ai l’air plus jeune quand je me passe ça sur la figure le matin, mais ce qui est sur, c’est que j’ai la peau toute douce et bien hydratée toute la journée. Ça au moins c’est vrai. Et il n’est pas nécessaire d’en mettre beaucoup pour enlever le tiraillement de la peau une fois nettoyée. Je précise que j’ai une peau à tendance sèche. Mais a priori il n’y a pas de contre-indication pour les peaux grasses.
Non mais sans blague ! A moi on envoie ça ! Mais pour qui qui me prenne avec leur connerie ? Je ne suis pas celle que vous croyez tout de même… J’ai des lectures saines et intelligentes, moi ! et j’ai encore un peu de plomb dans le cerveau… si si ! pas qu’un pois chiche !
Alors quand 
Les tiroirs de ma tête 